2012年12月13日 星期四

[影響力品牌]HTC榮登11月品牌冠軍

張貼者: OpView研究團隊 於 上午12:34 ,


本月份意藍資訊與經理人月刊合作的品牌力調查,冠軍由HTC奪得,觀察指標分數組成,發現HTC在網路口碑的數量上有良好的表現,整體的聲量加上網路分布的廣度指數,同時拉高了整體的指標分數,一舉奪得本月份影響力品牌冠軍(刊載於經理人月刊12月號)。


而在這個月間究竟發生了甚麼事件,導致HTC大幅提高整體的分數呢?我們利用OpView語意分析的技術,從這些大量的新聞、部落格與討論區的資料中,擷取出有意義的關鍵字,就可以迅速掌握到這個月所發生的大事。


我們將篩選出來的關鍵字進行分類,大致可以分為下列四個維度:


蘋果Operaul陳文琦糾紛
專利Windows席姆斯邱姓勞工
和解Dna王雪紅派遣工
訴訟Droid


從上面的關鍵字分析可以概括看出這個月份HTC的主要議題,HTC與蘋果的專利訴訟走出了大和解的結局,並且簽訂了為期10年的交互授權合約,在和解之餘,不但為HTC帶來了不少的品牌正向效果,而近來HTC也不斷地發佈新產品的消息,如Droid DNA、Operaul以及多種Windows phone等等;另外,威盛執行長陳文琦、諾貝爾經濟學獎得主席姆斯以及HTC、威盛董事長王雪紅,在網路新聞媒體亦有大量的新聞露出,直接地提高了HTC整體的網路聲量;最後,從關鍵字的分析中也可以看出HTC的負面事件,邱姓勞工是這次事件的主角,傳出HTC濫用派遣工,引發許多勞資糾紛的討論,亦是HTC最近主要的負面口碑來源。


表 11月份影響力品牌Top200排行榜(刊載於經理人月刊12月號)

排名

升降

品牌名稱

排名

升降

品牌名稱

3

HTC

26

3

賓士

1

Apple

27

10

第一金控

1

華碩

28

1

NOKIA

3

SAMSUNG

29

14

微星msi

6

台灣高鐵

30

5

新光三越百貨

3

7-ELEVEN

31

2

福容大飯店

1

台北捷運

32

3

全家便利商店

3

Nikon

33

13

聯邦銀行

3

中華電信

34

10

台灣大哥大

6

Canon

35

15

台灣銀行

11

2

Sony

36

2

PAPAGO

12

1

遠傳電信

37

19

OK便利商店

13

1

中信金控

38

32

亞太電信

14

-

土地銀行

39

36

永豐金控

15

6

太平洋SOGO百貨

40

2

Fujifilm

16

12

宏碁

41

8

捷安特

17

7

星巴克

42

5

LUXGEN

18

11

中華航空

43

17

威寶電信

19

-

BMW

44

37

Gucci

20

10

渣打銀行

45

-

Audi

21

19

TOYOTA

46

2

萊爾富

22

-

麥當勞

47

39

UNIQLO

23

9

Garmin

48

40

法拉利

24

7

台新金控

49

12

富邦金控

25

13

玉山金控

50

1

NIKE

 

 

排名

升降

品牌名稱

排名

升降

品牌名稱

51

2

Adidas

76

22

台北美麗華

52

13

台灣鐵路

77

10

Louis Vuitton

53

3

聯想lenovo

78

30

雄獅旅行社

54

3

OLYMPUS

79

10

ZARA

55

14

資生堂

80

31

易遊網

56

1

HONDA

81

4

IKEA

57

4

BENQ

82

35

奇美

58

2

肯德基

83

16

元大金控

59

9

HP

84

6

Tiffany

60

19

85C

85

42

台灣房屋

61

8

Motorola

86

15

京站時尚廣場

62

10

安麗Amway

87

10

高盛資產管理國際公司

63

21

福特

88

15

信義房屋

64

7

Mazda

89

1

群益證券

65

29

國泰金控

90

16

康是美

66

8

高雄夢時代廣場

91

16

漢神巨蛋購物廣場

67

1

新光金控

92

23

勞力士

68

3

軒尼詩

93

30

彰化銀行

69

3

NISSAN

94

5

CASIO

70

33

萬泰銀行

95

79

Timberland

71

5

LG

96

3

美利達

72

24

CHANEL

97

41

屈臣氏

73

30

VOLVO

98

39

徠卡Leica

74

20

台北101

99

19

Volkswagen

75

11

TOSHIBA

100

38

Coach

 

 

排名

升降

品牌名稱

排名

升降

品牌名稱

101

53

LEXUS

126

23

歐舒丹L'OCCITANE

102

7

現代

127

35

保時捷

103

17

植村秀Shu uemura

128

4

聲寶

104

8

速霸陸SUBARU

129

7

琉園 八方新氣

105

24

晶華酒店

130

49

VIZIO

106

2

永慶房屋

131

14

蘭蔻LANCÔME

107

89

Macallan

132

22

雲朗觀光

108

17

華南金控

133

28

安泰銀行

109

15

Pentax

134

7

3M

110

33

兆豐金控

135

7

南山人壽

111

28

日立

136

5

大眾銀行

112

43

長榮航空

137

16

寒舍艾美

113

-

夏普

138

38

倩碧CLINIQUE

114

44

陶板屋

139

14

Dell

115

10

Epson

140

37

復興航空

116

3

可樂旅遊

141

9

雅詩蘭黛Estée Lauder

117

1

Panasonic

142

40

SEIKO

118

8

金車KA VA LAN

143

8

SK-

119

4

義大世界購物廣場

144

-

BURBERRY

120

10

RIM with BlackBerry

145

12

遠東商銀

121

7

中國人壽

146

6

mister donut

122

40

台北京華城

147

6

國賓大飯店

123

17

迪奧Christian Dior

148

47

金門高粱

124

28

PRADA

149

12

富蘭克林坦伯頓基金集團

125

16

摩斯漢堡

150

30

Anna Sui

 

 

排名

升降

品牌名稱

排名

升降

品牌名稱

151

3

POLO

176

37

台灣郵政

152

10

Lativ

177

26

必勝客

153

29

大金DAIKIN

178

56

微風廣場購物中心

154

19

台灣啤酒

179

15

喜來登大飯店

155

28

伯朗咖啡

180

62

凱基證券

156

15

MITSUBISHI

181

12

功學社KHS

157

15

合作金庫

182

22

保德信投資管理公司

158

28

SUBWAY

183

11

Giordano

159

3

大同

184

2

CITIZEN

160

3

日盛金控

185

20

中信房屋

161

15

Mio

186

18

福華大飯店

162

3

柯達

187

24

喬山Johnson

163

29

瑞銀集團

188

18

KOSE

164

26

統一綜合證券

189

7

理光RICOH

165

10

住商不動產

190

2

大眾電信PHS

166

6

HOLA

191

-

agnès b

167

1

新加坡航空

192

6

MAYBELLINE

168

8

佳麗寶Kanebo

193

6

丹堤

169

2

藍寶堅尼

194

4

賀寶芙

170

27

漢堡王

195

8

吉野家

171

7

萬國錶IWC

196

4

Tutor ABC

172

12

TISSOT

197

12

JVC

173

26

特力屋

198

1

美樂家Melaleuca

174

7

五福旅遊

199

10

震旦行

175

13

嬌蘭GUERLAIN

200

7

墾丁夏都沙灘酒店




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