酷熱的夏日，最清涼解熱的飲品就是啤酒嘍，為了滿足酒類消費大眾的喜好轉變並擴大啤酒消費族群，各家老牌啤酒接二連三推出降低酒精濃度、增加果汁添加的水果啤酒。本次Opview品牌口碑掃描就來帶大家看看網路上對於水果啤酒的討論趨勢：

這次納進比較範圍的品牌共有五個系列：台啤在地鮮釀、三得利微醉系列、龍泉水果吧啤酒、台啤果微醺以及麒麟冰結，單就聲量上看來明顯是台啤在地鮮釀勝出，高達310則，超過第二名的三得利微醉系列兩倍以上，而後段班的龍泉水果吧啤酒、台啤果微醺以及麒麟氷結的累積聲量則不超過50則。

這幾系列的水果啤酒在聲量曝光的內容中，以正負評分析來比較，表現最佳者為龍泉水果吧啤酒(5.4)，第二為台啤果微醺(2.33)，第三為台啤在地鮮釀(2.14)、第四三得利微醉系列(1.82)、第五麒麟氷結(1.33)，探究各系列在聲量曝光的類型也各有其特性：

龍泉水果吧啤酒四月有香蕉新口味販售，很多對於廣告的討論(註1)，大多是正面評價，台啤果微醺系列則分布在數個主要論壇有零散討論，評價偏高；台啤在地鮮釀系列曝光則分散在各大討論區，且回應多有正負意見交雜出現，影響其P/N比稍低一些；三得利微醉系列的曝光則75%是愛評網的口碑卷分享，麒麟氷結系列則僅收錄到5則部落格分享文章，沒有進入主要社群討論範圍。

註1：龍泉水果吧香蕉啤酒楊丞琳代言廣告

• http://www.youtube.com/watch?v=1pzE8haPajM
• http://www.youtube.com/watch?v=D0VEHuUDYHY

從目前的結果看來，台啤在地鮮釀系列是水果啤酒中聲量表現最為突出的品牌，去年夏天台啤靠著第一批的芒果、鳳梨兩支新口味銷售金額就突破10億，今年夏天再度推出的新品，到底是不是真的那~麼~突出 ? 不妨買瓶啤酒來試飲看看吧 !

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